XIV Jornada Propuestas a los Retos de la Escuela de Hoy: Salud mental en el entorno educativo. 1 de marzo, Patio de la Infanta.
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La continua actualización y adaptación a las nuevas demandas y los cambios de hábitos de la sociedad es uno de los principales retos a los que se enfrentan las empresas. La búsqueda de mantenerse activo y con las posibilidades de mejora intactas supone un importante trabajo de reestructuración de muchos elementos decisivos en la compañía. El logo, los colores, el propósito o el mensaje, entre otros, son indicadores que están sujetos a los cambios, una acción que puede producirse en todos los sectores industriales, especialmente en aquellos que mantienen una relación directa con el cliente. La industria alimentaria, de ropa, automovilística u hotelera, donde Sercotel es la referencia, son algunos ejemplos de transformaciones en el plan de marketing. En el mundo empresarial, esta acción tiene un nombre: el rebranding. Consiste en el desarrollo de una estrategia comercial que busca renovar la marca y la imagen de la misma, mediante un cambio total o parcial de aquellos componentes que la identifican. No se trata de crear una nueva imagen, pues el objetivo final es renovar la ya existente, de acuerdo con la búsqueda de mejorar la competitividad en un mercado global y que está cada vez más abierto a nuevas empresas. Si bien la renovación es una acción fundamental y necesaria en las empresas, que se ha ido produciendo durante muchos años (la frase ‘renovarse o morir’ no es del Siglo XXI), el desarrollo de un concepto adaptado a esta necesidad sí…
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